/, 国家大事, 编辑推荐/谁帮特朗普当上了新总统?看美国大选中媒体的作用

谁帮特朗普当上了新总统?看美国大选中媒体的作用

美国大选尘埃落定,特朗普赢了。在这场充斥着骂战与丑闻的政治大戏中,报纸、电视、网络各种类型的媒体不光是转述战况,甚至亲身参与了不小的戏份。他们扮演了怎样的角色,对于特朗普当上总统这一结果,他们是否也占有一份功劳呢?

2016年9月30日,圣地亚哥联合论坛报(The San Diego Union-Tribune)创造了历史。这家早年只支持共和党的当地最大报纸,在创办148年来,史无前例地表示支持一位民主党候选人希拉里·克林顿。

可见今年美国大选的共和党候选人,唐纳德·J ·特朗普实在不受美国报纸欢迎。美国国内200家以上的报纸都支持希拉里,支持特朗普的不到20家,其中在发行量最高的100家印刷报刊中,支持特朗普的仅有两家。

反观其对手希拉里,除了有美国多家主流新闻媒体为其助阵外,还有若干政治名人、明星大腕为其站队。甚至在一些关于希拉里的丑闻曝出时,一些主流媒体都选择了对其不提及或者进行粉饰。与之相反,对特朗普,他们则大力贬斥,有的言辞相当尖锐。华盛顿时报(The Washington Times)就曾公开指出特朗普的缺陷,称其“粗鲁而俗不可耐”。

一时特朗普似乎面临着所有主流声音的反对,专家、“社会学家”、住在华盛顿特区内部的精英和政府人员、学术大咖。

然而,特朗普赢了。

不光是那些专家、精英被打肿了脸,对于那些几个月来一直努力让公众对唐纳德·J·特朗普形成不好印象的无数新闻工作者来说,这也是巨大的耻辱。

特朗普的胜利,是对许多主流媒体比出的一记响亮的“二指敬礼”(类似剪刀手势,手背朝向对方,表示挑衅,译者注)。

Trump's triumph confounded pollsters, pundits and the mainstream media REUTERS

特朗普的胜利让民意调查者、专家和主流媒体颜面尽失/路透社

 

 “整个新闻界的失败”

“这是整个新闻界的失败。” 纽约市立大学(The City University of New York,CUNY)研究创业新闻的陶-奈特中心(Tow-Knight Centre)的杰夫·贾维斯(Jeff Jarvis)教授,一名积极热情的希拉里·克林顿支持者,简单明了地如此表示。

他与其他许多自由派媒体人一样,认为特朗普的成功,代表了报刊媒体的懈慢,没能反映真正的民意。

而另一方面,他们认为,电视媒体给了特朗普太多露面机会,并且对其内容毫不修剪。而观众并没有被吓到,相反,他们相当爱看他这些言论。

总而言之,本次大选中印刷媒体没有反应真实情况,而电视媒体给了特朗普一张免费通行证。

 

电视媒体的胜利

1968年美国大选,共和党候选人理查德·尼克松对战民主党候选人休伯特·汉弗莱。当时的罗杰·艾勒斯(Roger·Ailes),即未来的福克斯新闻(Fox News)董事长兼CEO,正考虑着怎样避开敌对媒体的控制和打压把尼克松送上电视。最后他的解决办法是自己筹办创建一个尼克松电视特别节目,送到电视台播放。时隔48年,CNN(美国有线电视网)如今也为特朗普做了同样的事,还不收费。

尽管在美国大选中CNN曾坚持不懈地贬斥特朗普,但不能忽视双方之间成功的互利关系:特朗普在艰难的电视市场中给CNN拉动了不小的收视率,而作为回报,他自己也获得了更多的曝光率。

CNN紧抓特朗普不放的动力其实也很简单:为了收视率。2013年上任的CNN总裁杰夫·扎克(Jeff·Zack )在NBC(美国全国广播公司)就职时曾雇特朗普为NBC纪实竞选节目《谁是接班人》(The Apprentice)的监制兼主持人。这个节目是要为特朗普挑选一位合适的人,成为他的“接班人”。胜出这个“终极面试”的人可以得到特朗普公司的一份年薪25万美元,为期一年的合约。节目自2004年起开播,曾创全美纪实秀最高收视纪录,特朗普在节目中那句经典的“You are fired!(你被炒了!)”在美国一度成为家喻户晓的流行语。

Jeff Zucker made Trump a TV star by hiring him for The Apprentice GETTY IMAGES

杰夫·扎克让特朗普通过电视节目《谁是接班人》成为了电视明星 / 盖蒂图片社

扎克是把特朗普打造成一名电视明星的头号功臣。

没人知道特朗普在电视上下一秒会说什么,于是镜头永远不会切换,于是我们现在就有了一名难以预料、适合上镜的新总统。他走到哪里,摄像头和收视率就跟到哪里。

而奇怪的是,特朗普在镜头前谈及的问题,很多都在主流媒体的报道中无法寻见。

 

非主流媒体的发声

2016年夏季,特朗普一遍又一遍地声称希拉里是“极端组织伊斯兰国(ISIS)的缔造者。”这样的言论,大多数报纸或是网络媒体都不太支持。

然而对于知名阴谋论者艾力克斯·琼斯(Alex jones)创办的新闻网站Infowars来说,这可是条大新闻。该网站致力于挖掘不为人知的政府黑幕,曾因声称希拉里有帕金森症、希拉里有不为人知的“邪恶网络”而闻名。

特朗普的演讲中还涉及到数十个类似的爆料,大多数主流媒体对其不予理睬,然而日益发展壮大的非主流新闻媒体,却对这些爆料大感兴趣。

这些“边缘媒体”积累起了庞大的影响力,线上分析公司“管中窥视”(Tubular Insights)在竞选期间发现在线上新闻网站中,Infowars的视频的关注度(转发量、点赞量等)是最高的。

另一家因“非主流右派(Alt-right)”闻名的新闻网站是布莱特巴特新闻网(Breitbart News)。非主流右派是在网络上发展起来的群体,他们反对政治正确、女权主义、移民以及任何非西方的文化,一部分是白人至上者,常在网络结集水军集中攻击某一目标。这些观念与特朗普的一些主张十分相近,于是他们成为了特朗普在网络上的坚定捍卫者。今年八月半,布莱特巴特新闻网CEO史蒂夫·班农(Steve·Bannon)成为特朗普竞选团队的首席执行官。

而在Alexa(一家专门发布世界网站排名的网站)的排名中,这家网站甚至名次高于洛杉矶时报网、纽约邮报网、CBS(哥伦比亚广播公司)NBC(美国全国广播公司)等知名新闻机构的网站。

Steve Bannon (right) was at Trump's side throughout the campaign AP

史蒂夫·班农(最右)在整个大选期间站在特朗普一方 / 美联社

媒体环境的变更是特朗普的助力

总统大选进行期间,社交媒体分析机构 Impact Social研究了推特(twitter)以及佛罗里达州其他社交平台上的发帖内容。

他们发现一旦除去专家、记者等喋喋不休的主流声音,特朗普获得的积极评论远高于希拉里,这跟民意调查显示的内容大相径庭。这给希拉里开了个坏兆头。

民意调查者不会看重社交媒体,认为他们只是自说自话,无法反映整体人口的投票趋势。

但是,社交媒体未必没有意义,它可以反映出群众对一位竞选者的情感倾向。

如今新闻媒体运营的整个环境变了,从传统的订阅变成了现在的点击量至上、好友推荐、社交媒体传播新闻等等五花八门的新路数。更多点击、更多转发成为媒体的第一追求,表浅、有娱乐效果或能引发情绪共鸣的内容才能抓住受众。像这篇文章这种写得四平八稳,无法把受众逗笑或激怒的,就没法赢得多少关注度。

在“传播力至上”的网络上,特朗普这种富有娱乐性、能够煽动情绪的人物,有着得天独厚的优势。他给了人们更多谈论的话题,并成功引起了人们的共鸣,这使他成为了最终的赢家。【全文完】

 

作者:David Sillito

发表日期:NOVEMBER14, 2016

来源: Donald Trump: How the media created the president

编译:杨璐

责任编辑:陈飞扬

觉得赞就推荐给朋友
By |2016-11-24T21:57:16+00:00十一月 15th, 2016|世界, 国家大事, 编辑推荐|15 Comments

About the Author:

kalenyimmy
人生没有第二次。尽己所能,尽己所能。 人生没有第二次。尽己所能,尽己所能。

这篇文章cultural shock还是比较多的,很多政治热词不说,有些可能只有外国读者会懂的梗,要全弄懂比较困难 还有一些地方原文读来感觉一针见血,但是转换成中文就没有那种力道,两种语言的思维会不一样,我尽量地用调整语序和细节等手段去还原了。文字劳动不容易,觉得翻译得还不错打个赏吧,多谢!~

15 Comments

  1. 2016年12月16日 at 下午5:08

    也许一段时间以后很多人又会觉得后悔现在投的票

  2. 杀千刀的腹黑少女
    杀千刀的腹黑少女 2016年12月14日 at 下午11:16

    感觉美国大部分媒体都是站希的呀

  3. Kris499
    Kris499 2016年12月6日 at 上午10:14

    说明现代美国遇到了近一百年来没有遇到的困难,而且应对无方,民众在寻找治疗美国病的良方,而奥巴马政府不能很好的解决,希拉里的治国方略是继承现有政府的内外交政策,民众感到失望,所以期望特朗普上台能够解决当前遇到的矛盾。

  4. Aimee
    Aimee 2016年12月2日 at 下午8:32

    我觉得媒体应该是要客观的,主观性的东西太个性化了,还是应该多方面客观报道

  5. C.T.
    C.T. 2016年12月2日 at 上午11:23

    非常有道理。社交媒体对群众的影响太大了,有些人有意引导舆论而有些人是无意识跟风了,可能我们都曾成为别人的免费水军呢。

  6. lauren
    lauren 2016年11月30日 at 上午12:03

    这次美国大选,在中国可以说受到全民关注,结果已经出来,我们就看着

  7. its ok
    its ok 2016年11月26日 at 下午1:16

    我最好奇的是关于特朗普过去的一些风流韵事,反正DT in the house,很期待接下来的任期里,特朗普的美国是个怎样的美国

  8. Ventiiz
    Ventiiz 2016年11月22日 at 下午11:29

    川普上台就要调整汇率,再也不能愉快的代购了

  9. 乖王廖丽丽
    乖王廖丽丽 2016年11月22日 at 下午9:18

    毕竟大国,还是啊太可能让女的做总统了,不过期待着美国女总统上任。

  10. Meganwhx
    Meganwhx 2016年11月22日 at 下午3:50

    特朗普还是希拉里这个问题,在哪里大家都议论纷纷。然后呢,结果出来了,你的特朗普还是她的希拉里,最终不满也不能改变什么了哟……

  11. baodi
    baodi 2016年11月22日 at 上午10:22

    特朗普先生的成功告诉我们,要始终代表社会先进生产力的发展,始终坚持优秀文化的发展方向,始终代表广大人民群众的根本利益,为人民服务,才是一个政权存亡的关键。忘记前两点,失智,忘记最后一点,失德。

  12. Mandy
    Mandy 2016年11月22日 at 上午10:12

    做节目可不是当总统,只是这次川普的当选也许会让那些主流媒体更注意民众的声音,关注社交媒体。

  13. figgur
    figgur 2016年11月22日 at 上午10:08

    虽然现在很多人对特朗普成为总统耿耿于怀,但既定事实,就要期待他今后的表现。

  14. 蜻蜓队长傅闷婷
    蜻蜓队长傅闷婷 2016年11月21日 at 上午9:15

    川普究竟会不会让人失望,还得时间说了算!

  15. Lindsay
    Lindsay 2016年11月20日 at 下午10:22

    应该算是双赢吧,一边取得了新闻热点,一边赢得了胜利

Leave A Comment

亲,您知道么,
川透微信公众号一直在推送本站图文,扫二维码加入:

热门标签

WP Twitter Auto Publish Powered By : XYZScripts.com