电商的介入,美中贸易战等影响,让零售行业迈入下坡路,他们的假日购物潮是否还能持续发热受到质疑。枫叶虽美,但是秋天一过,也会只会沦为一片残叶。

2019年左右将会出现假日购物危机,美国的零售商们正在为最后的购物狂欢做准备。

美国著名软件公司(Adobe Analytics)和全国零售联合会(National Retail Federation)的数据显示,假日购物活动仍然非常活跃。但是,由于中美贸易战等风险的存在,投资者之间弥漫着一种紧张的气氛。

随着成本上升,一些较大的零售公司,如塔吉特(Target)、好市多(Costco)、科尔士 (Kohl’s)等公司的股价一路下滑,让华尔街对他们驾驭经济增长周期末期的能力产生怀疑。

健康的消费者和新的购物方式

据商务部的最新数据表示,美国11月份的零售额同比增长4.2%。

美国人在节日期间购买从电视,玩具到衣服的所有东西。

同时,其在线消费的数据也增长得非常迅速。从11月1日起,美国人的网上消费创下新高,达7557亿元,比之去年同比增长了近18%

消费者研究公司(Customer Growth Partners)估计,在今年圣诞节前的最后一个星期六,美国人预计将花费1786亿元,这比去年的黑色星期五和周六还要多。

美国零售联合会(National Retail Federation)首席经济学家杰克•克莱因汉兹(Jack Kleinhenz)认为,即将步入2019年的美国经济是健康的,因为根据预计,人们在今年的假日购物消费会比去年增长4.8%左右。

油价的下跌也刺激了消费。美国从10月份开始,汽油价格就下降到了0.02元1升。美国的汽车协会数据表示,美国汽油的平均价格已经下降到了4.2元1升。甚至在密苏里州和南卡罗来纳州,油价已经降到了3.6元1升。

如果你每次在泵上节省几美元,那可能会产生真正的影响。

消费者研究公司的总裁克雷格·约翰逊(Craig Johnson)说:“如果你每次在泵上节省几美元,那可能会产生真正的影响。”

顾客在追逐购物潮的同时,零售商们也在追逐顾客。

比如沃尔玛和塔吉特为了提高商店的销售,在数千家商店投资,推出了在线购物。亚马逊也表示为所有假日订单免费送货。这给实体店的经营带来巨大的压力。

本周,百思买(Best Buy)首席执行官休伯特·乔利(Hubert Joly)在接受CNN采访时说:“零售行业的门槛不断提高,竞争者之间的差距越拉越大。”

软件公司旗下负责数据透视的分公司(Adobe Digital Insights)董事泰勒•施莱纳(Taylor Schreiner)表示,今年的获胜者将是那些在商店里提供最简单购物体验的零售商。

变暗预报

虽然如今表面态势良好,但实际上,零售商的背景已经发生了变化。

美联储主席鲍威尔(Jay Powell)在周三表示,美联储看到了可能预示全球经济增长放缓的事态发展。

想想华尔街的糟糕年份,中国情况也不容乐观。

中国与美国的贸易战让中国的经济出现了裂痕。近几个月来,美国汇率急剧上升,让在中国出售的那些从美国进口商品的价格更加高昂。

本周,英国在线时尚零售商麻生太郎(Asos)股价暴跌40%,英国消费者的信心低入谷底。

联邦快递(FDX)周三震惊市场,称其国际业务,特别在是欧洲的市场,在过去三个月中出现疲软状态,这让企业感到不安。

然而,关于国际挑战的警告并不是拖累零售股的唯一因素。

零售商们在商店、运输、基础设施上投入了巨大的资金,虽然这样做提高了销售量,但是却影响了经营的利润。

除此以外,食品杂货业更加激烈的竞争挤压了利润空间,多家公司的股价在短短五天内下跌了13%。

关税是另一个问题。

今年9月,特朗普政府宣布对价值2000亿美元(折合人民币约1.3万亿元)的进口产品征收10%的关税。这些关税预计将在1月1日升至25%,但美国和中国日前已同意暂时休战。尽管如此,投资者仍担心服装、运动鞋、家俱和消费电子产品的关税上调。

关税问题已经扰乱了零售商的供应链,而且在关税受到影响之前,大量美国公司已经开始从中国引进产品。

欧睿国际(Euromonitor International)零售业主管米歇尔•格兰特(Michelle Grant)表示,与波动不定的股市相比,关税和利率提高对消费者的威胁更大。

“虽然股市处于动荡之中,但它还没有导致实体经济的变化,”她说,“在美国,股票所有权并不普遍。”【全文完】

来源:CNN
作者:Nathaniel Meyersohn
编译:陈亚红
校改:韩晓茜
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