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特斯拉的成功之路

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这是一篇讨论特斯拉如何走向成功的文章,作者曾写过《企业之初》等获奖图书,其兴趣在于关注企业的创新策略。在这篇新闻中,作者试图指出特斯拉的商业模式,尽管一路领先,但其优势渐颓,需要从几个方面进行改进。

 

【川透社编译】外媒最近宣布,埃隆·马斯克(Elon Musk)将不得不辞去特斯拉的董事长职务,并在三年内不得当选。这是美国证券交易委员会与对他意图将特斯拉私有化的指控达成和解的结果。

除了得辞去特斯拉的董事长职务外,埃隆还因为交货延迟问题而忙得焦头烂额。 9月17日,他向抱怨拿不到车的客户解释,说:“我们面临的问题已经从生产方面转为了交付物流方面,但后一个问题要容易处理得多。我们正在迅速取得进展,应该很快就会解决。”这不是特斯拉第一次遭遇这样的困境 —— 马斯克过去曾表示,由于北美的车辆交付量大幅增加,因此公司客户可能会面临更长的等待时间。

特斯拉目前所面临的关键问题是,公司的商业模式变革、技术以及设计的商品化如何进一步发展。

 

特斯拉目前所面临的关键问题是,公司的商业模式变革、技术以及设计的商品化如何进一步发展。

 

从福特T型车到(Ford Model T)特斯拉3型车(Tesla Model 3),这是汽车行业一个漫长的历程。但尽管在产品方面取得了技术进步,商业模式却没有多大改变。仔细观察就会发现,在商业模式方面,福特1908年的T型车和特斯拉2018年的3型车没有太大区别。也就是说,客户仍然需要购买才能拥有车辆。

尽管公司运营密集,但汽车所有权交易的商业模式已经被传统制造商完善到近乎完美。要想以这一模式在业界取胜,关键在于规模。而要想在当前这一环境下取胜,只靠技术和设计是不够的,必须简化生产操作,以便服务更多的客户。

随着时间的推移,特斯拉最初在技术(和设计)方面的竞争优势正在逐渐削弱。而这正发生在对电动汽车的需求激增的背景之下。

随着技术差距的缩小,特斯拉发现自己的对手过去100多年来一直在微调汽车所有权这一商业模式的运营策略。因此,毫不奇怪,各大汽车制造商(其中包括戴姆勒(Daimler)、丰田(Toyota)和捷豹路虎(Jaguar Land Rover))都在采取行动,去展示他们公司的电动汽车的竞争力和生产力。他们知道如何靠多年研究总结的汽车所有权交易模式致胜。

尽管特斯拉如今正面临着严峻的挑战,但并非没有解决之道。特斯拉要想继续其全盛时期的发展盛景,就必须扭转整个行业的局面。要做到这一点,最好的方法就是建立一个新的商业模式。从车辆本身的商业经营模式转向车辆潜在衍生服务的商业模式。

大量证据表明,消费者也准备好了接受汽车商业模式的改造。优步(Uber)、BlaBla Car以及Getaround等公司的商业模式也在证明,共享经济不仅仅只是一个流行词,它的原理也可以很好地运用到汽车行业。

值得注意的是,传统汽车制造商宝马(BMW)和戴姆勒(Daimler)并没有停滞不前,它们已经在探索汽车衍生服务的商业模式。对母公司来说,它们压在DriveNow和Car2Go这两个采用新兴服务模式的公司的赌注远比资产负债表上的数字有价值得多。

对于特斯拉来说,要创新汽车商业模式,不应该只在车辆本身下功夫,而是应该把投资集中在专有传感器和人工智能技术上,从而实现商业模式的转变。

 

对于特斯拉来说,要创新汽车商业模式,不应该只在车辆本身下功夫,而是应该把投资集中在专有传感器和人工智能技术上,从而实现商业模式的转变。

 

人们会认为,传统制造商很难完全过渡到一种新的商业模式。因为它们的结构、流程和指标与汽车所有权交易模式紧密相连。因此需要时间去改变。如果特斯拉能够率先进入一种新的商业模式,它需要在竞争对手出现之前抓紧时间扩张规模、巩固地位。

实际上,考虑到上面提到的挑战,特斯拉得使出更有力的招数,才有望在整个行业取胜。人们对电动汽车的需求的迅速增长,使得任何一家公司都很难做到市场垄断。因此,选择出现了,客户会做出选择。要想他们选择特斯拉,埃隆就需要在其它公司之前重塑汽车商业模式。重塑得越快,特斯拉在未来汽车市场上蓬勃发展的机会就越大。【全文完】

来源:customerthink.com
作者:Dan Tonma
编译:陈静
校改:蓝若宇

 

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By |2018-10-28T14:12:39+00:00十月 16th, 2018|科技, 科技新潮|0 Comments

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由于平时不关注汽车行业,翻译之前对特斯拉还有埃隆·马斯克的信息都完全不了解,所以翻译第一段的时候,就开始查找与此相关的事件背景。然后大概知道了埃隆由于受人指控想将特斯拉私有化而受到惩罚,特斯拉目前也陷入困境,无法向预定车辆的顾客及时交货。这篇文章就基于这样的背景。

了解这个之后就比较好翻。不过怎么翻译“car-ownership"和"car-as-a-service"这两种business model真的很让人头大!把握不了英文本身的内涵,查也没查到。如果直接翻成汽车所有权和汽车即服务,连我自己都看不懂。。后来想超久才翻成现在文章中那样,虽然也不知道对不对哈哈哈

还有就是文章句子的逻辑结构,英文很多原句都不带逻辑连词,需要自己根据逻辑给它加上。总之,个人感觉 逻辑对于翻译真的超级重要!以上

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